商品策划到底是什么？

什么是商品策划？

我们商品规划的三个要素是什么？

商品策划是以实现企业利益、满足目标消费群体需求为目标，从市场营销的角度，通过对商品的明确定位、商品组合策略和商品生命周期管理，实现商品从无到有再到销售给消费者的一系列策划和管理(策划、设计、开发、采购、生产和销售)。涉及概念形象、展示、品牌传播、推广、营销策略、产品品类规划、店铺管理等。

我们商品规划的三个要素是什么？

商品策划的理性部分包括:对品牌定位和市场定位的审视，对流行信息和趋势的分析、解读、重组和整合，对品牌市场信息的分析，商品结构的计算，营销策略和营销包装的协调。

商品策划的感性部分包括:创新概念的创造、视觉与形象的创造、策划文案的创造、季节色彩的分析、面料搭配与组合的整合与寻找、线条外观与风格细节的开发等系统概念。

商品策划的最终目的是制定一套能够体现公司营销策略，及时生产和销售产品的整体计划，从而帮助企业盈利。

1.关于商品策划中“人”的培养:从事商品策划工作的“人”应该是一个团队组合，可以属于设计部门，也可以属于营销部门，也可以成立一个独立的商品策划部门，负责营销部门、设计部门、生产部门之间的沟通和串联工作。做商品策划的人，需要有理性分析的头脑，更需要感性创造的能力和品味。所以可以由设计部门的资深设计师来培养。当然，有些商品策划团队是由有营销和采购背景的专业人士组成的，他们受过专业的培训，再加上设计师和开发人员。目前大部分服装企业的组织架构中没有商品策划部门，但完全可以通过商品策划这种理性推理、感性创造的模式，培养具有沟通协调能力、组织能力、结构能力的人才，以适应国际品牌的竞争市场。

二。商品策划要做的事情:商品策划的项目和内容几乎涵盖了从概念的产生到商品上架的所有流程和沟通:

1.阅读行业报刊杂志，及时了解最新市场消息；

2.与经销商和终端客户沟通，获取销售信息；

3.分析商品的零售结果；

4.预估当季各系列款式和颜色的单元数量，与设计师讨论决定各款式使用的面料和款式；

5.在公司市场部的会议上，撰写并发布新一季的产品开发内容；

6.参观全球高级布展和服装展，寻找商品开发的灵感和方法；

7.与布料设计开发公司合作开发第二年要用的布料；

8.与设计师一起制定一系列开发计划，参与订单阶段的修改，所有服装款式和数量的签批；

9.与市场部一起规划产品展示计划和促销计划。

商品策划的实施可以用以下公式来表示:商品概念的创造与实施=设计管理流程、营销策划、包装推广(概念=管理营销推广)。

三、关于启发商品策划的“物”:大众零售业把商品视为美的传播者。衣物、饰品、化妆品、精油、香皂，甚至椅子、桌子等。，不管你承不承认，其实“美”才是我们买东西的真正原因！事物的外观和感觉会触动人的内在本能。由于“美”是很感性的，那些能决定外貌和感觉的人，就能控制一半以上的经济和个人价值。商品策划是用一个“精密设计”的方案来表达美好事物的过程，以达到销售美好事物的目的。

创造性过程的最大决定因素是人。商品策划是创意人、创意物、创意物经过一个控制过程，通过逻辑推理，把“美好”的东西在正确的时间以正确的方式推到消费者面前的过程。

一个创新、高敏、融合的时代已经来临。只有把左脑的逻辑和分析与右脑的非线性和直觉结合起来，把审美与策划结合起来，才能创造商品策划，经营商品，以满足市场需求，营销一个“美的”企业，创造大众品牌产业梦想的价值。